Små underklädesmärken utmanar traditionell bröstcanceraktivism
Mindre underklädesmärken tar ett annorlunda grepp på Bröstcancermedvetenhetsmånaden genom att integrera utbildning, prevention och återhämtning direkt i sina produkter och varumärken.
Fruity Booty har inlett ett samarbete med CoppaFeel för att sprida medvetenhet om bröstcancer, medan AnaOno fokuserar på specialdesignade behåar för kvinnor efter bröstcanceroperation. Dessa märken går bortom den traditionella ”rosa oktober”-kampanjen och arbetar istället med hälsofrågor året runt.
Genom att bygga in hälsoutbildning direkt i vardagsplagg skapar dessa företag en plattform där underkläderna blir mer än bara funktionella – de blir verktyg för prevention och stöd. Detta koncept omvandlar intimmode till en del av den personliga hälsoresan.
Initiativet representerar en förskjutning från symbolisk stödmarkering till konkret handling inom underklädesbranschen. Istället för att bara sälja rosa produkter under en månad, integrerar dessa märken hälsomedvetenhet som en permanent del av sin affärsmodell och produktutveckling.
Trenden visar hur mindre företag kan använda sin flexibilitet för att skapa meningsfull förändring inom branschen, där produktdesign och samhällsengagemang går hand i hand. Detta tillvägagångssätt kan inspirera andra aktörer inom underklädesindustrin att tänka om kring hur mode kan bidra till folkhälsa.
Källa: New Wave Magazine, publicerad 25 oktober 2025. Läs hela artikeln: https://www.newwavemagazine.com/single-post/how-small-lingerie-brands-are-challenging-pinkwashing-with-year-round-breast-cancer-activism
AI-genererad illustration