Indiska underklädesbranschen upplever en intressant utveckling där Nykaa’s underklädesmärke Nykd på bara fyra år har lyckats överträffa konkurrenter som funnits på marknaden i över ett decennium. Framgången väcker dock frågor om branschens historiska utmaningar och om även Nykd kommer att stöta på samma begränsningar som sina föregångare.
Enligt branschanalys har flera etablerade aktörer inom den indiska lingeriemarknaden historiskt sett nått vad som beskrivs som ett ”osynligt tak” i sin tillväxt. Detta mönster tyder på strukturella utmaningar inom branschen som kan påverka även de mest framgångsrika märkena.
Nykd’s snabba frammarsch illustrerar både möjligheterna och de potentiella fallgroparna på den indiska underklädesmarknaden. Märkets förmåga att snabbt etablera sig och konkurrera med välkända varumärken visar på förändrade konsumentbeteenden och nya möjligheter inom e-handel och digital marknadsföring.
Den indiska lingeriemarknaden fortsätter att utvecklas med nya aktörer som utmanar traditionella spelregler. Samtidigt belyser Nykd’s situation de återkommande utmaningar som alla märken inom segmentet tycks möta när de når en viss mognadsnivå.
Utvecklingen kommer att vara intressant att följa för att se om Nykd kan bryta det historiska mönstret eller om märket kommer att möta samma begränsningar som tidigare marknadsaktörer.
Källa: The Ken, publicerad 14 oktober 2025. Läs mer: https://the-ken.com/tradetricks/nykaas-lingerie-brand-is-winning-now-but-history-says-it-might-not-last/
AI-genererad illustration