Vi ser just nu en intressant och betydande förändring på den kinesiska underklädesmarknaden, vilket får konsekvenser för internationella aktörer. Det rapporteras att ett ledande tyskt underklädesvarumärke väljer att lämna Kina, ett beslut som speglar en bredare trend i konsumentbeteende.
Utvecklingen drivs av att kvinnor i allt högre utsträckning prioriterar komfort och bekvämlighet framför traditionella ideal formade av ”the male gaze”. Denna kulturella förflyttning innebär att efterfrågan på klassiska, mer sexifierade underkläder minskar till förmån för funktionella och bekväma alternativ.
Enligt rapporten ser branschen en ökad popularitet för bygelfria produkter och en växande trend där kvinnor ibland väljer att helt avstå från behå. Denna längtan efter det praktiska har inneburit att varumärken som specialiserar sig på bygelfria underkläder och komfort ser en ökad försäljning, medan de aktörer som inte anpassat sig till den nya kravbilden möter större utmaningar. Det är en tydlig signal till underklädesbranschen globalt om vikten av att följa konsumenternas strävan efter välbefinnande i vardagen.
Källa: South China Morning Post. Publicerad: 11 februari 2026
Läs hela artikeln här:** South China Morning Post
AI-genererad illustration