Det inkluderande underklädesvarumärket Parade har meddelat att man permanent stänger ner all verksamhet, vilket markerar slutet för ett företag som en gång hyllades för sitt fokus på mångfald och kroppspositiva budskap.
Beslutet kommer mitt i de utmaningar som detaljhandelsbranschen för underkläder fortsätter att möta, där många varumärken kämpar med förändrade konsumentbeteenden och ökad konkurrens från både etablerade aktörer och nya direktförsäljningsvarumärken.
Parade, som grundades med visionen att erbjuda bekväma och inkluderande underkläder för alla kroppstyper, hade byggt upp en stark närvaro online och attraherat en lojal kundbas genom sina kampanjer som firade kroppslig mångfald. Varumärket blev känt för sina färgglada designs och sitt engagemang för representation.
Nedläggningen speglar de bredare utmaningarna inom underklädesindustrin, där traditionella affärsmodeller utmanas av förändrade shoppingvanor och ekonomisk osäkerhet. Många konsumenter har blivit mer priskänsliga samtidigt som konkurrensen från både internationella aktörer och nischvarumärken har intensifierats.
För branschens övriga aktörer fungerar Parades öde som en påminnelse om vikten av stark finansiell grund och anpassningsförmåga i en snabbt föränderlig marknad. Trots varumärkets positiva budskap och starka varumärkesidentitet visade sig detta inte vara tillräckligt för att överleva de nuvarande marknadsförhållandena.
Källa: The Street, publicerad 2 november 2025
Läs originalartikeln: https://www.thestreet.com/retail/popular-lingerie-brand-closes-permanently-amid-retail-struggles-parade
AI-genererad illustration