Calvin Klein tar nu ett viktigt steg mot mer hållbar underklädesproduktion genom lanseringen av återvinningsprogrammet Re-Calvin. Det innovativa initiativet gör det möjligt för konsumenter att skicka in använda underkläder från alla varumärken – inte bara Calvin Klein – för professionell återvinning.
Programmet representerar en betydande utveckling inom underklädesbranschen, där hållbarhetsfrågor blir allt viktigare för både företag och konsumenter. Genom att acceptera underkläder från alla tillverkare visar Calvin Klein ett branschövergripande ansvar för miljöpåverkan.
Re-Calvin adresserar en av textilindustrins största utmaningar – hanteringen av kasserade plagg. Underkläder har traditionellt varit svåra att återvinna på grund av deras intima karaktär och blandade material. Calvin Kleins satsning kan därför bli banbrytande för hur branschen hanterar textilåtervinning framöver.
Initiativet kommer vid en tid då konsumenternas miljömedvetenhet ökar markant och kraven på hållbara alternativ inom underklädesbranschen växer. Många konsumenter har tidigare saknat möjligheter att återvinna sina underkläder på ett ansvarsfullt sätt.
Calvin Kleins beslut att inkludera alla varumärken i programmet signalerar ett samarbetsinriktat förhållningssätt till hållbarhet, snarare än ett rent marknadsföringsverktyg. Detta kan inspirera andra stora aktörer inom underklädesbranschen att utveckla liknande program.
Re-Calvin kan potentiellt förändra konsumentbeteenden och skapa nya standarder för ansvarsfull avfallshantering inom underklädesindustrin. Programmet visar hur etablerade varumärken kan ta ledningen i hållbarhetsarbetet.
Källa: Miljö & Utveckling, publicerad 3 november 2025. Läs mer: https://miljo-utveckling.se/calvin-klein-startar-atervinningsprogram-for-underklader/
AI-genererad illustration