Victoria’s Secret genomgår för närvarande en omfattande omvandling under ledning av sin nuvarande VD, som tydligt positionerar varumärket som ”kompromisslöst sexigt”. Företaget arbetar aktivt med att återta sin plats som ledande aktör inom luxunderklädesbranschen efter flera år av utmaningar och förändrad marknadsdynamik.
VD:n betonar att företaget inte kommer att backa från sin kärnidentitet som sexig och glamorös underklädesleverantör. Denna strategi representerar en tydlig riktning för varumärket, som syftar till att balansera modern inkludering med den klassiska Victoria’s Secret-estetiken som gjorde företaget världsberört.
Ompositioneringen kommer i en tid då underklädebranschen genomgår betydande förändringar, med konsumenter som allt mer värdesätter både komfort och självuttryck. Victoria’s Secret navigerar dessa trender medan de samtidigt försöker behålla sin unika varumärkesidentitet.
Företaget satsar på att modernisera sitt sortiment och marknadsföring utan att förlora den glamour och förförelse som länge varit synonymt med varumärket. Denna balansakt är kritisk för företagets framtida framgång på en konkurrensutsatt marknad där nya aktörer kontinuerligt utmanar etablerade varumärken.
Strategin speglar en bredare trend inom modeindustrin där traditionella varumärken arbetar med att förnya sig själva för att förbli relevanta för dagens konsumenter, samtidigt som de bevarar de kärnvärden som ursprungligen gjorde dem framgångsrika.
Källa: New York Post, publicerad 19 september 2025. https://nypost.com/2025/09/19/business/victorias-secret-ceo-touts-unapologetically-sexy-lingerie/
AI-genererad illustration