Franska underklädeskoncernen Etam tar ett betydande steg mot global expansion genom att lansera ett nytt butikskoncept i Paris. Enligt VD Marie Schott är målet att transformera Etam till ”ett sant globalt varumärke”.
Det nya butikskonceptet markerar en strategisk förändring för det etablerade franska lingeriemärket, som nu siktar på att stärka sin internationella närvaro. Genom att utveckla en uppdaterad butiksupplevelse vill företaget attrahera en bredare målgrupp och expandera utanför sina traditionella marknader.
Marie Schott, som leder företaget, har tydligt kommunicerat ambitionen att positionera Etam som en ledande aktör på den globala lingeriemarknaden. Detta initiativ kommer vid en tid då underklädesbranschen genomgår betydande förändringar, med ökad konkurrens från både etablerade varumärken och nya aktörer.
Det nya butikskonceptet i Paris fungerar som en testplattform för Etams framtida expansion. Genom att först implementera förändringarna på hemmamarknaden kan företaget validera sin strategi innan global utrullning.
Denna satsning visar på Etams ambitioner att konkurrera med internationella lingerigjäsar och etablera sig som ett erkänt varumärke världen över. Företagets fokus på innovation inom butiksupplevelsen kan bli avgörande för framgången i den allt mer konkurrensutsatta underklädesmarknaden.
För branschen visar Etams expansion ännu ett exempel på hur europeiska lingerivarumärken arbetar aktivt för att stärka sina globala positioner.
Källa: RetailDetail EU, publicerad 25 september 2025. Läs mer: https://www.retaildetail.eu/news/fashion/etam-wants-to-become-global-brand/
AI-genererad illustration