Brittiska BeingU introducerar nu behåar och trosor i fem olika hudtoner som ska passa alla oavsett hudfärg och kroppsform.
Det är före detta sjuksköterskan Sadia Sisay, född i Sierra Leone men uppväxt i England, som startat märket BeingU och designat plaggen.
Jag blev förskräckt när jag blev erbjuden en hudfärgad behå för vita av ett affärsbiträde, säger Sisay.
Hon ville inte att hennes dotter skulle behöva uppleva samma sak och tog saken i egna händer och startade eget.
– Jag hoppas att BeingU ska bli ett märke som färgade kvinnor kommer förstå att vi ser dom, säger Sisay till DailyMirror.