Skådespelerskan Sydney Sweeney tar steget in i modebranschen med lanseringen av sitt eget underklädesmärke. Initiativet får rejält ekonomiskt stöd genom en miljard dollar-fond som backas upp av Amazon-grundaren Jeff Bezos via investeringsbolaget Coatue.
Detta markerar en betydande expansion för ”Euphoria”-stjärnan, som redan etablerat sig som en av Hollywoods mest framträdande unga skådespelare. Nu sätter hon siktet på att göra avtryck inom intimmode-segmentet, en bransch som fortsätter att växa kraftigt.
Det Bezos-backade kapitalet genom Coatue ger Sweeney en stark finansiell grund att bygga sitt varumärke på. Denna typ av stöd från etablerade tech-mogular visar på det växande intresset för direktkonsument-märken inom mode- och livsstilssektorn.
Sweeneys kliv in i underkläderesbranschen kommer vid en tid då konsumenter alltmer söker autentiska varumärken med stark personlig koppling. Som en redan välkänd personlighet har hon potential att skapa stark varumärkeslojalitet.
Detaljerna kring kollektionens design, prissättning och lansering har ännu inte avslöjats. Dock tyder det betydande finansiella stödet på att detta kommer att bli en seriös satsning snarare än bara ännu en kändis-kollektion.
Källa: Economic Times, publicerad 10 juli 2025 https://economictimes.indiatimes.com/news/international/us/sydney-sweeney-launches-lingerie-brand-with-1-billion-boost-from-jeff-bezos-backed-firm/articleshow/122372239.cms
AI-genererad illustration