Underklädesbranschen kämpar ständigt med utmaningen att balansera sexualiserad marknadsföring mot budskap om empowerment och självförtroende. En ny analys från Storyboard18 belyser hur branschen navigerar dessa komplexa uppfattningar.
Lingerie har länge placerats i samma kategori som tabubelagda ämnen som menstruation och sexualitet, där produkterna ofta ses som något som ska ”titillera” snarare än att förmedla styrka och självförtroende. Detta skapar en utmaning för varumärken som vill kommunicera på ett mer balanserat sätt.
Branschexperter och varumärkesansvariga som intervjuades beskriver hur de arbetar för att förändra dessa djupt rotade uppfattningar. Fokus ligger på att utveckla kommunikationsstrategier som framhäver kvinnors empowerment och självkänsla, snarare än att enbart appellera till sexuella fantasier.
Denna utveckling speglar en större förändring inom modebranschen, där konsumenter alltmer efterfrågar autentiska och inkluderande budskap. Underklädesvarumärken måste därför omvärdera sina marknadsföringsstrategier för att möta moderna kunders förväntningar på varumärken som står för något mer än bara produkter.
Utmaningen ligger i att hitta rätt balans – att vara både tilltalande och respektfull, samtidigt som man förmedlar budskap om självförtroende och empowerment utan att falla in i gamla stereotyper.
Denna diskussion är viktig för hela underklädesbranschen då den formar hur framtidens kommunikation och varumärkesbyggande kommer att se ut.
Källa: Storyboard18, publicerad 4 oktober 2025. Läs hela artikeln: https://www.storyboard18.com/brand-marketing/lingerie-ads-selling-confidence-or-stirring-controversy-81900.htm
AI-genererad illustration