Den franska underklädesjätten Etam fortsätter att utveckla sitt varumärke och stärka bron mellan klassiska underkläder och prêt-à-porter. Under ledning av Marie Delahaie satsar modehuset på att erbjuda en helhetsgarderob som möter kvinnors behov genom dygnets alla timmar, där gränsen mellan intimt mode och vardagskläder sömlöst flätas samman.
Satsningen speglar en stark och växande trend inom underklädesbranschen där gränsdragningen mellan nattplagg, loungewear och traditionella vardagsplagg blir alltmer flytande. Genom att ta tillvara på Etams långa expertis inom passform, spets och kroppsnära material vill Delahaie skapa mångsidiga kollektioner. Tanken är att underkläder och hemmamode ska kunna stylas och bäras naturligt även utanför hemmet, utan att kompromissa med varken elegans eller bekvämlighet.
Denna strategiska breddning visar hur etablerade underklädesaktörer med framgång kan utnyttja sitt unika tekniska kunnande för att expandera till ett komplett livsstilserbjudande, anpassat för moderna kvinnors dynamiska vardag.
Nyheten publicerades ursprungligen den 30 september 2026 av FashionNetwork USA.
AI-genererad illustration