Märket navigerar genom förändringar på Kinas underklädesmarknad
Den kinesiska underklädesmarknaden genomgår betydande förändringar, och det etablerade varumärket Aimer står inför utmaningen att behålla sin relevans bland yngre konsumenter. Det traditionella märket, som länge varit en ledande aktör på den kinesiska lingeriemarknaden, arbetar nu aktivt med att förnya sitt varumärke för att möta de förändrade konsumentbehoven.
Marknadslandskapet för underkläder i Kina har utvecklats dramatiskt de senaste åren, drivet av nya konsumentpreferenser och förändrade shoppingvanor bland yngre generationer. Dessa förändringar har tvingat etablerade varumärken som Aimer att ompröva sina strategier och produktutbud.
Företaget har initierat flera åtgärder för att modernisera sitt varumärke och attrahera en yngre målgrupp. Denna ompositionering inkluderar uppdateringar av produktdesign, marknadsföringsstrategier och försäljningskanaler för att bättre matcha de förväntningar som millennial- och Gen Z-konsumenter har på moderna lingeriemärken.
Den kinesiska underklädesmarknaden har blivit alltmer konkurrensutsatt, med både inhemska startup-varumärken och internationella aktörer som utmanar traditionella marknadspositioner. Detta har skapat ett behov för etablerade varumärken att innovera och differentiera sig för att behålla marknadsandelar.
Aimers ansträngningar att stanna relevant speglar de bredare utmaningar som många traditionella textilvarumärken i Kina står inför när de försöker balansera sitt arv med moderna marknadskrav och konsumentförväntningar.
Källa: KR-Asia, publicerad 20 augusti 2025, https://kr-asia.com/chinas-lingerie-market-is-shifting-can-aimer-keep-up
AI-genererad illustration