Den 19 augusti 2025 offentliggjorde F J Benjamin Holdings Ltd (FJB) sitt avtal med den kanadensiska underklädes- och lounge-varumärket La Vie en Rose. Enligt avtalet får FJB:s helägda dotterbolag, F J Benjamin (M) Sdn. Bhd., exklusiva rättigheter att driva La Vie en Rose i Malaysia och Singapore. Avtalet träder i kraft den 15 oktober 2025 och löper initialt över fem år, med möjlighet till förlängning upp till ytterligare fyra femårsperioder – totalt upp till 25 år om båda parter är överens.
FJB-chefen Douglas Benjamin lyfter fram avtalets strategiska betydelse: La Vie en Rose har bred demografisk dragningskraft, och FJB:s gedigna erfarenhet och infrastruktur i Sydostasien skapar goda förutsättningar för en lyckad expansion. Å andra sidan betonar La Vie en Rose Internationals VD Alessandro Caruso att samarbetet bygger på FJB:s robusta operativa kompetens och marknadskunskap – en perfekt plattform för att etablera varumärket i regionen.
Avtalet förväntas stärka FJB:s portfölj och ge långsiktiga intäktsförutsättningar, samtidigt som konsumenterna i Malaysia och Singapore får tillgång till La Vie en Roses populära sortiment inom underkläder och loungewear.
Vem är La Vie en Rose?
La Vie en Rose är ett väletablerat kanadensiskt varumärke som sedan starten 1985 specialiserat sig på underkläder, natt- och loungeplagg, samt baddräkt.
- Historia & expansion
Grundat i Toronto 1985 av Harry Kaner (och hans fru Rosemary), köptes företaget 1996 av François Roberge, som flyttade huvudkontoret till Montreal och ledde en kraftig tillväxt. Sedan 2004 har varumärket expanderat internationellt, bland annat till Mellanöstern. - Sortiment
Idag omfattar La Vie en Roses kollektion underkläder, sleepwear, loungewear och swimwear, framtaget för kvinnor i varierande storlekar och stilpreferenser. - Utbud och värderingar
Varumärket erbjuder bland annat:- Kollektioner som kombinerar komfort och stil.
- Hållbara alternativ med återvunna fibrer och periodtrosor via varumärket Newex.
- Specialkollektionen Muse, för kvinnor som genomgått mastektomi.
- Loungewear-linjer som La Vie en Lounge och Body Mind Soul.
- Företagsprofil
La Vie en Rose är privatägt och skuldfritt, och har vuxit till en kedja med över 400 butiker världen över.
Källor
- Minichart – F J Benjamin secures exclusive rights to La Vie en Rose lingerie & loungewear in Malaysia and Singapore (2025-08-19)
- La Vie en Rose – Our Story (officiell webbplats)
- Wikipedia – Boutique La Vie en Rose
- Tracxn – La Vie en Rose company profile
AI-genererad illustration