Den svenska marknaden för badkläder och underkläder är dynamisk och påverkas av både globala modetrender och lokala preferenser. Nedan följer en djupgående analys av marknadens struktur, trender, nyckelaktörer och framtidsutsikter.
Marknadsstorlek och tillväxt
- Klädhandeln i Sverige, där badkläder och underkläder ingår, visade stark motståndskraft under 2023 trots ekonomiskt tuffa tider. De 50 största modeaktörerna ökade sin omsättning med 5,7 % jämfört med föregående år, medan resultatet (lönsamheten) ökade med hela 87 % – en indikation på en robust och lönsam marknad även för nischsegment som bad- och underkläder^3.
- Underklädesföretag med svensk bas har Sverige som sin största marknad (36 % av försäljningen), följt av andra europeiska länder, vilket visar på en stark lokal förankring men även betydande exportpotential^10.
Nyckelaktörer och varumärken
- Badkläder: Svenska märken som Saltabad fokuserar på passform, design och hållbarhet, med produktion i Europa för att minska miljöpåverkan och säkerställa kvalitet^2. Swimstore erbjuder ett brett sortiment av badkläder för både motion och strandliv, ofta med sportig inriktning^8. Nya satsningar som Sunwear (av Ideal of Sweden-grundarna) visar på entreprenörsanda och innovation inom segmentet^1.
- Underkläder: Varumärken som Marie Jo erbjuder lyxiga material och ett brett storleksspann, vilket speglar en trend mot ökad individualisering och komfort^5. Kvinnligt Under och liknande aktörer profilerar sig på att erbjuda storleksbredd och personlig service^6. Innovationer som svenska trätrosor (trosor av träfiber) visar på hållbarhetsfokus och nytänkande^4.
Trender 2024–2025
Badkläder
- Färg och design: Tidlösa färger som svart och vitt dominerar, men även krämfärger, pasteller och blå nyanser är populära. Rosa, korall och vinrött ger kontrast och variation^7.
- Material och textur: Crinkle-struktur, ribbstickat, flower jacquard, spets och metallic-finish är efterfrågade. Texturer ger plaggen exklusivitet och variation^7.
- Snitt och passform: Hög benskärning, high waist och low waist är fortsatt trendiga. Både mer täckande modeller (shorts, kjolar, tankinis) och minimal coverage för solbränna efterfrågas, vilket visar på stor bredd i konsumentpreferenser^7.
- Funktion och outfit: Badkläder används allt oftare som en del av en hel outfit, och accessoarer som matchar badplaggen blir allt viktigare. Trenden med ”three piece swimsuit” (bikini/baddräkt plus tillbehör) växer snabbt^7.
Underkläder
- Material och komfort: Lyxiga tyger som siden, satin och spets är populära, liksom ekologiska och hållbara material som träfiber^4.
- Storleksbredd och individualisering: Stort fokus på att erbjuda många storlekar och modeller för att passa alla kroppstyper och behov^5.
- Färg och estetik: Klassiska färger dominerar, men även djärva och pastelliga toner syns. Feminina detaljer, inspirerade av trender som ”coquette”, är efterfrågade även i underkläder^5.
- Hållbarhet: Konsumenter efterfrågar hållbara material och produktion, vilket driver innovation och nya produktlinjer^2.
Distribution och försäljningskanaler
- E-handel är mycket stark inom både badkläder och underkläder, men fysiska butiker och personlig service fortsätter att vara viktiga, särskilt för passformsinriktade produkter^3.
- Svenska aktörer exporterar i ökande grad till andra europeiska länder, men Sverige är fortfarande hemmamarknaden för de flesta större varumärken^10.
Kundsegment och efterfrågan
- Konsumenterna värdesätter passform, kvalitet, hållbarhet och design. Det finns en tydlig trend mot att bad- och underkläder ska vara både funktionella och estetiskt tilltalande^2^7.
- Efterfrågan på inkluderande storlekar och mångsidiga modeller ökar, liksom intresset för produkter med miljöprofil^4.
Sammanfattning
Den svenska marknaden för badkläder och underkläder är lönsam, innovativ och trendkänslig. Drivkrafter som hållbarhet, komfort, individualisering och mode påverkar både utbud och efterfrågan. Marknaden domineras av starka lokala varumärken och präglas av en blandning av traditionell detaljhandel och snabbväxande e-handel. Trender för 2025 inkluderar sofistikerade färger, texturerade material, breda passformsalternativ och ett ökat fokus på hållbarhet och helhetsoutfits.